去年起大陸直播熱潮大爆發,據統計,目前大陸網路直播市場規模超過150億元(人民幣,下同),用戶數超過3.25億人,提供直播平台的企業超過300家,吸引許多網紅趨之若鶩,為趕搭這股風潮,台灣美妝保養品業者也不落人後,紛紛與直播業者、網紅合作,搶占商機。



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86小舖海外事業總經理卓星在舉例,上月剛完成的一項行銷活動中,就是與一名在大陸擁有51萬名粉絲的網紅李釗合作,一小時內就吸引68.3萬人次觀看,賣出近300盒面膜,直接從台灣信用卡推薦 加油寄到大陸消費者手上,同時,相關的合作案例也不下數十個,綜合經濟效益相當驚人。

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據了解,有別於美妝知名品牌習慣以巨資找國際巨星代言,對於中小企業和代理許多品牌的通路行銷業者來說,投資風險太大,有鑑於大陸網路經濟蓬勃發展,兩岸美妝保養品業者紛紛與網紅合作,並包辦產品配送服務,網紅則透過業績抽成,成為時下最夯的行銷手法。美妝保養品製造大廠太和生技董事長郭靖凱也直言,目前透過直播銷售美妝保養品在大陸可以說是玩得很「火」,不少合作的大陸品牌就是因此竄紅,透過讓消費者彷彿身歷其境的體驗,感受產品的功效,近期許多合作夥伴在此領域的業績成長都令他非常訝異。事實上,去年大陸文化部公布的「2016年網路文化市場規模」調查報告中,就指出2016年上半年,大陸網路直播市場規模已達82.6億元,年增率高達209.3%,全年估達150億元,使得講究以畫面呈現效果的美妝保養品與直播經濟一拍即合,並催生如大陸湖南衛視的《我是大美人》直播頻道等,專營美妝的直播平台。對於直播經濟,訊聯總經理劉天來也相當看好,並表示在推出RE.O系列,應用幹細胞生物科技的醫美級保養品進入大陸市場的同時,在台灣早已透過許多網路名人的合作,做足準備,未來在大陸正計畫增加以直播平台、體驗店等方式,讓消費者感受產品的實際功效,提升品牌信賴感。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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