去年起大陸直播熱潮大爆發，據統計，目前大陸網路直播市場規模超過150億元（人民幣，下同），用戶數超過3.25億人，提供直播平台的企業超過300家，吸引許多網紅趨之若鶩，為趕搭這股風潮，台灣美妝保養品業者也不落人後，紛紛與直播業者、網紅合作，搶占商機。



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86小舖海外事業總經理卓星在舉例，上月剛完成的一項行銷活動中，就是與一名在大陸擁有51萬名粉絲的網紅李釗合作，一小時內就吸引68.3萬人次觀看，賣出近300盒面膜，直接從台灣信用卡推薦 加油寄到大陸消費者手上，同時，相關的合作案例也不下數十個，綜合經濟效益相當驚人。

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據了解，有別於美妝知名品牌習慣以巨資找國際巨星代言，對於中小企業和代理許多品牌的通路行銷業者來說，投資風險太大，有鑑於大陸網路經濟蓬勃發展，兩岸美妝保養品業者紛紛與網紅合作，並包辦產品配送服務，網紅則透過業績抽成，成為時下最夯的行銷手法。美妝保養品製造大廠太和生技董事長郭靖凱也直言，目前透過直播銷售美妝保養品在大陸可以說是玩得很「火」，不少合作的大陸品牌就是因此竄紅，透過讓消費者彷彿身歷其境的體驗，感受產品的功效，近期許多合作夥伴在此領域的業績成長都令他非常訝異。事實上，去年大陸文化部公布的「2016年網路文化市場規模」調查報告中，就指出2016年上半年，大陸網路直播市場規模已達82.6億元，年增率高達209.3%，全年估達150億元，使得講究以畫面呈現效果的美妝保養品與直播經濟一拍即合，並催生如大陸湖南衛視的《我是大美人》直播頻道等，專營美妝的直播平台。對於直播經濟，訊聯總經理劉天來也相當看好，並表示在推出RE.O系列，應用幹細胞生物科技的醫美級保養品進入大陸市場的同時，在台灣早已透過許多網路名人的合作，做足準備，未來在大陸正計畫增加以直播平台、體驗店等方式，讓消費者感受產品的實際功效，提升品牌信賴感。(旺報) var _c = new Date().getTime(); document.write('');







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